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        【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人

        作者:紹興品牌策劃公司??來源:www.mhhdg.com/shaoxing/ 發表時間:2018-06-28??


        【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人
        紹興品牌策劃公司,起品牌名

          紹興品牌策劃公司總監談到起品牌名,我們企業興趣盎然。因為,一個響亮的品牌名,假如我們企業日后操作適當,一“名”驚人創造商業神奇。
          
          話說,名正則言順。正所謂的好品牌名是成功的一半?,F在,我們企業面臨起品牌名越來越多了,說明我們企業越來越注重商標保護,更顯示打造強勢品牌越來越重要。
          
          一、現在起品牌名不好起了
          
          在產品泛濫的時代,為之起名的品牌也增多起來。起品牌名重復幾率增高,大多數我們想到的,喜歡的品牌名,幾乎已經被人家注冊了。比如,我們注冊少于七位字母組合的,且讀起來又順的品牌名,注冊具有一定的難度。
          
          兩個中文字組合的品牌名,幾乎難以找到自己心儀組合的品牌名注冊了。我們企業面對品牌名不好起,自然尋求向外國“借鑒”——起具有“洋味”的品牌名。當然,即使我們尋求洋品牌名,也一定要以中文為主,將英文名音譯成中文名,讀起來就是有外來名字的感覺。畢竟,在中國的市場,大多數的消費者無論是在消費心理上,還是在消費行為上,還是有“崇洋媚外”的購買產品(中國老字號產品及有中國文化特色的產品除外)??茨敲炊嗥鹩悬c洋味的品牌名大放異彩,你就知道不是一屑不顧那么簡單了。
          
          當然,很多品牌在實際操作中,沒把握好度導致了品牌夭折,這里面就是太把洋品牌名當回事。產品不是外國產的,也說外國產的,自圓其說。真正有價值的操作,是讓消費者認知中產生,他們相互之間的傳播,才是真正起個洋味的品牌名,才能洋洋得意起來。
          
          二、起兩個名字
          
          一個新注冊商標,是沒有什么作用的,只有我們賦予意義,才能獲得較大品牌價值。我們很多企業重視品牌名,忽略了還有一個品類名,是同等重要的名字。所以,我們起品牌名時,起好了品牌名,也一定要起一個好品類名,這樣才能搶占到消費者心智的認知。
          
          我們處于互聯網時代,現在產品多,信息多,我們面對的消費者,其頭腦已經充塞了無法承受的信息。那么,為了應對生活,消費者針對每一個行業,都選一兩個品牌放進自己生活消費中的購物單。這個時候,我們就會發現分門類別。同時,加上移動互聯網的加劇,信息碎片化越來越嚴重,那么就更需要我們起一個品類名代表行業,打入消費者的購物單。
          
          我們來看看三只松鼠,這個品牌起得不錯,因為前面說到,起兩個中文字的組合已經非常難了,那么就采用動物來作為記憶符號,不是一只松鼠,而是“三只松鼠”,非常吻合我們后面講到的聯想性。三只松鼠品牌起得好,品類名也起得好,就是“堅果零食”,這樣一來,消費者都會想到自己就是一只松鼠,在吃堅果零食,而不是吃垃圾零食,現在很多零食實際上就是垃圾食品,堅果零食實現了與傳統零食的區別,讓零食休閑起來,健康起來。
          
          三、起具有傳播性品牌名
          
          這個時代,就不是酒香不怕巷子深了,就是我們具有再好的產品,假如名字不好,就永遠也得不到消費者的青睞。試想,一個名叫二狗子的,具有當總統的潛質,可是選民可能永遠接受不了投票給他。
          
          起一個好的品牌名,最重要的一點,就是品牌名具有傳播性,傳播性包括容易讓人聯想到品類屬性(頭腦中的記憶),與易于朗讀順口(口頭上的表達)。二狗子是朗讀順口,可是不符合當總統的品類屬性。
          
          紹興品牌策劃公司來看看手機中的小米,這個品牌名具有非常好的傳播性。當小米將“音樂發燒友”品類屬性放到小米這個品牌名上,利用音樂發燒友的勢能人群,培育了一群米粉來形成勢能人群傳播互動,加上互聯網的饑餓營銷,小米將手機賣得風風火火并沒有出奇了??上?,小米又出紅米,又進入很多行業,試圖打造生態圈,似乎是非常遙遠的事情。
          
          【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人,品牌是商業競爭永遠的主旋律,將會是我們企業主導商業競爭的決定性因素。我們企業要想在商業競爭中獲得優勢,需要我們智慧的迸發,而一個響亮好品牌名,需要我們企業的智慧火花。

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