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        ●品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞4
        
					
        
							
        
				
						
         市場調研 收集和分析消費者信息、市場信息和營銷決策成果的研究工作。常見的市場調研內容包括: 市場潛量分析、市場份額分析、競爭分析、銷售分析、區域市場分析等等。一般的市場調研方法有: 電話訪談、問卷調查、入戶訪談、小組面談等。 營銷審計 營銷審計是對一個公司或一個業務單位的營銷環境、目標、戰略和活動所做的全面的、系統的、獨立的和定期的檢查，其目的在于決定問題的范圍和機會，提出行動計劃，以提高公司的營銷業績。 市場占有率 市場占有率是考核企業或品牌競爭地位的重要指標之一，它指在一定的市場范圍內，公司的產品或品牌占...
        
					
        
					
        
				
        
					
        ●品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞5
        
					
        
							
        
				
						
         產品常用名詞 產品是企業制造或者包裝出來的能夠帶給消費者利益的東西，而能夠帶給消費者利益的不一定都是產品。消費者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和內含的利益，有可以感受到的利益，也有感受不到的利益、而產品的利益一定是消費者能夠感受到的利益。 產品常用名詞是產品在市場營銷過程中應用的一些名詞，包括產品商業化過程中的很多相關詞語。比如，產品的包裝、商標、價格等，這些都是產品走入市場過程中，需要把產品商品化的創造性語言和詞匯。只有了解了這些語言和詞匯，明白其中的相關性，才能對營銷活動有更深人的了解。...
        
					
        
					
        
				
        
					
        ●品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞6
        
					
        
							
        
				
						
         產品定位 定位是對現有事物的一種創造性工作，它是以事物為出發點，如一種商品、一項服務、一家公司、一所機構，甚至一個人但定位的對象不是這些，而是針對潛在顧客的思想，就是說要為產品或其他對象在潛在顧客的大腦中確定一個合適的位置。這個住置一旦確立起來，就會使人們在需要解決某一特定消費或其他問題時，首先考慮某一定位于此的事物。因此，定位就是指企業設計出自己的產品和形象，通過傳遞企業(組織)或品牌的特定信息，與傳播對象進行溝通，從而在目標顧客心目中確定與眾不同的有價值的地位，使其將該企業或品牌與競爭對手區分開來...
        
					
        
					
        
				
        
					
        ●品牌策劃—市場定位的方法
        
					
        
							
        
				
						
         首先確定產品的屬性和產品所處的階段 產品屬性 l 快速流轉品和耐用消費品的不同。 l 感性消費還是理性消費的產品。 產品所處的階段 l 確定是因為需要、需求，還是欲望來購買產品。 l 確定需求的潛量是大還是小。 根據產品的屬性或者階段設定產品的需求方式 舉例:碳酸飲料 l 產品屬性:快速流轉品、感性消費品。 l 產品所處的階段:成熟階段，市場特點是已經細分的市場。 根據以上特點總結如下 l 飲料產品的核心概念是解渴，解渴是屬于生理需要的需求方式。 l 需要的方式是感性需求，市場的潛量很大 l 由于飲料市場已經成熟，碳酸飲料在該成熟市場中屬于產...
        
					
        
					
        
				
        
					
        ●品牌策劃—市場潛量的定義、作用及預估方法
        
					
        
							
        
				
						
         在市場營銷的過程中，需求是整個市場策略制定要考慮的基礎，而需求的大或小，不是我們肉眼所能看到的，對于未來的市場需求，我們更不容易了解到。雖然我們可以通過調研的方法把當時的市場需求狀況做一個了解，但我們不能對不可知的事情有一個精確的預估。 市場潛量是指在一定的市場環境條件下，當行業市場營銷支出逐漸增高時，市場需求達到的極限值。 這里，有必要強調在一定的市場營銷環境下這個限定詞的重要性。我們知道，市場營銷環境變化深刻影響著市場需求的規模、結構以及時間等，也深刻影響著市場潛量。比如，對于個產品來說，其市場...
        
					
        
					
        
				
        
					
        ●品牌策劃—市場營銷運作及市場定位步驟
        
					
        
							
        
				
						
         市場營銷管理的運作 l 市場營銷管理不是簡單的產品生產。 l 市場營銷管理不是簡單的銷售產品。 l 市場營銷管理也不是簡單的推廣行為。 l 市場營銷管理是將以上行為作為組織性目標。有效率、綜合地展開的過程。 l 市場營銷管理運作的八個課題: (1) 依靠對市場的經驗等，將存在的消極因素轉換為積極因素的過程。 (2) 平抑季節變動等帶來的需求變化的不均衡狀況。 (3) 在需求原本飽和的市場通過對商品效用的宣傳達到刺激消費和需求的結果。 (4) 把握競爭對手的動向和市場的變化，從而保證本企業在市場上的優勢競爭地位。 (5) 努力開發具有潛在需求的市場。 ...
        
					
        
					
        
				
        


				
			
        
		
        
		
	
        

        














        


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