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        在營銷策劃中,市場細分有哪些方法?

        作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.mhhdg.com 發表時間:2018-07-31??


          市場細分的概念是美國市場學家溫德爾·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出來的。按照消費者欲望與需求把因規模過大導致企業難以服務的總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場,處于同一細分市場的消費群被稱為目標消費群,相對于大眾市場而言這些目標子市場的消費群就是分眾了。那么如何對市場進行細分呢?有哪些方法可循?讓杭州資深品牌策劃公司好風為您詳解:
         
        市場細分
          
          一、市場細分方法
          
         ?。?)單一變量細分法,是指根據消費者的某一特征進行市場細分,例如,根據“性別”將服裝市場分為男性和女性。
          
         ?。?)平面交叉細分法,是指按照兩個特征標準進行市場細分,例如,根據“性別”(男性、女性)和“年齡”(青年、中年、老年)將服裝市場分為2x3=6個子市場。
          
         ?。?)立體交叉細分法,是根據三個特征標準進行市場細分,例如,根據“性別”(男性、女性)和“年齡”(青年、中年、老年)、“收入”(低、中、高)將服裝市場分為2x3x3=18個子市場。
          
         ?。?)多維細分法,是指運用多個特征標準進行市場細分,例如,根據消費者的性別、年齡、生活方式、文化程度、職業、收入等將服裝市場細分為2x3x3x3x3x3=486個子市場。
          
          二、市場細分程序
          
          市場細分的程序大致分為7個步驟:第一步,界定市場范圍;第二步,明確消費者的基本需求;第三步,根據消費者的不同需求狀況,選擇市場細分標準;第四步,按照既定的標準進行市場細分;第五步,為各細分市場命名;第六步,分析并確定子市場;第七步,評估子市場。>>>紹興品牌策劃 http://www.mhhdg.com/shaoxing/

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