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        萬表網品牌升級策劃

        電商品牌策劃設計 
         
        萬表網是中國知名名表電商,于2011年正式運營,目前擁有超過20個歐洲著名鐘表品牌的中國大陸地區獨家總代理,商城在售的全球名表品牌超過100個。
         
        萬表網成立短短幾年時間,從規模上已為腕表行業數一數二電商平臺。在經歷創立期高速發展后,萬表網急需要從戰略層面對品牌進行重新定義及梳理。
         

        好風為萬表網提供從1到N的品牌升級策劃設計服務:
        一、        確立“更專業的正品名表平臺”的品牌定位
        二、        創意“甄選全球正品腕表”的品牌傳播訴求
        三、        設計部分名表產品的傳播主畫面
         

        一、確立“更專業的正品名表平臺”的品牌戰略定位
        首先,消費者對萬表網的認知是這樣的“實力強、口碑好、品質高、正品保證”
         杭州專業電商品牌策劃
         
         
         
         
        再看下萬表網品牌所具備先天優勢,核心關鍵詞為“正品和專業”
         杭州專業電商品牌設計
         
         
        品牌在用戶層面關鍵問題是“品牌信任及忠誠度不夠高”
         電商品牌形象設計
         
         
        通過消費者洞察,萬表網現有用戶群體構成及關注點是這樣的
        • 壯年人群:35-49歲的用戶占據大部分(接近60%),25-34的用戶占據30%
        • 男性偏多:男性占比將近70%
        • 中等及以上學歷:大多數為中等及以上學歷,接受過高等教育占到超過55%
        • 收入高:有超過50%的消費者收入在top30%
        • 關心點:最關心是否銷售的是正品手表


         電商品牌定位
         

        通過百度搜索數據我們也可以發現,對于購買的名表是否是正品,是很多消費者的關注點。
        杭州專業電商品牌定位
         

         典型消費者的用戶畫像
         電商營銷策劃
         
         
        萬表網與競品在關鍵要素上的對比分析
         電商品牌策劃
         
        腕表銷售渠道矩陣分析
        萬表網優勢,專注手表市場,專業程度超過所有綜合性平臺。
         杭州電商營銷策劃
         
         
        由此,我們可得出萬表網的品牌定位
        更專業的正品名表平臺
         

         
        二、創意萬表網品牌傳播訴求
        好風對品牌廣告語的3點基本要求
        1.    要帶有品牌名,能持續積累品牌資產。
        2.    要能表達定位,準確傳達消費者利益。
        3.    要能打擊競品,凸顯我們的獨特優勢。
         

        萬表網品牌廣告語創意:
        甄選全球正品腕表
         


        三、設計部分名表產品傳播主畫面


         杭州電商品牌策劃設計
        杭州電商品牌形象設計
        杭州電商品牌形象策劃
         
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