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        元氣農食品牌創建

        食品品牌策劃

         
        “元氣農食”是一個生態健康農品的挑食家。他們挑選有良心、有溫度的農產品,和營養師一起合力研發既美味又健康的食譜,一起送給在都市“努力”生活的朋友。
         
        旨在傳播都市快節奏生活中,如何健康飲食;也為遠方,堅持生態種植的農人們,誠意滿滿的粒粒收成,能長出希望與未來。
         
         
        好風為元氣農食提供以下品牌策劃服務:
        一、品牌戰略定位
        二、品牌訴求創意
        三、源點渠道規劃
        四、初期宣傳策劃
         
         
        一、品牌戰略定位
         
        當我們切出一塊市場做「第一」,切出一塊某塊聯想做「最」,我們的價值才能最大化;
        ·        而「元氣」并非具體利益,只能作為輔述求;
        ·        「農食」被同行們玩爛了,輔述求都做不了。
         
         
        二、品牌訴求創意——元氣農食,五元誠意早餐
        元氣農食,五元誠意早餐

        ·        為什么是「五元」?既暗含了我們的每小包5元,一大包68元,突出優惠;也暗含了我們的五味元氣原料。
        ·        為什么是「誠意」?做定語加點逼格,暗含我們營養配比、生態農場、零下18度保存的挑食情懷。
        ·        為什么是「早餐」?這價格,這食材,這分量,也做不了午餐晚餐呀……
         
         
        三、源點渠道規劃——鎖定兩類人群,搞定源點客群。

        源點客群1:破壁機主
        ·        定向破壁機的潛在顧客
        百度競價定向搜索過破壁機的人群,訴求訂閱半年的元氣農食,就送祈和/美康辰破壁機(68×12=816,特惠價768元);訂閱一年的元氣農食(68×24=1632,特惠價1368元,就送美的破壁機)。
        淘寶也是同理,直通車定向破壁機搜索結果,鉆展定向破壁機店鋪,同樣的訂閱訴求。
        ·        滲透破壁機的現有顧客 主動與祈和、美康辰、美的等破壁機談,提供我們的小包試吃裝與訂閱優惠券(一定要是半年或一年的訂閱,否則ROI回不來)作為滿贈禮。
         
         
        源點客群2:餐飲店主
        1.     先在所在地市場挨家早餐店拜訪,訴求進多少大袋試銷,就送破壁機一臺;
        2.     且根據一個小時間段內的銷量,批建元氣農食配送站,協助入駐美團、餓了么、百度外賣平臺,讓早餐店多一分額外收入。
        3.     當所在地市場試點成功,有了百來家經銷店與配送站,就各地跑展會招代理。
         
         
        四、初期宣傳策劃——前期做多不如做精,圍繞品牌、渠道找背書
        ·        合作背書-與元氣彈合作
        與UGC社區元氣彈合作,入駐他們的平臺銷售;然后用元氣彈的用戶數,以及在二次元圈的影響力,以及我們的創意,以便與其他破壁機廠商聊跨界合作……
         
        ·        渠道背書-元氣少女外賣
        當有幾家元氣農食配送站,直接雇女大學生兼職,自帶破壁機給顧客現場制作元氣早餐;然后買當地媒體、餐飲類媒體、當地大V爆料,打開我們在當地顧客與餐飲界知名度,以便合作與招商。
         
        ·        品牌背書-百萬挑食計劃
        目前我們的生態農場并沒有突出, 那就號稱百萬現金找生態農場合作伙伴契約種植,只為做誠意早餐……然后買新農人媒體,比如新農人網,比如胡浪球,比如阡陌愛農傳播,打開我們在農食行業的知名度,以便合作與招商。

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